नया अध्ययन 2024 के उपभोक्ताओं के खरीदारी के स्थान पर नज़र डालता है

जब उपभोक्ता जनसांख्यिकी की बात आती है, तो खुदरा विक्रेता लगातार खरीदारों को विभाजित करने और अतिरिक्त लक्ष्य समूहों में विस्तार करने के तरीकों की तलाश में रहते हैं।

कोरसाइट रिसर्च के एक नए अध्ययन से इस बात की जानकारी मिलती है कि 2024 में परिधान और सहायक उपकरण, जूते और सौंदर्य क्षेत्र में खरीदार कौन होंगे - ये क्षेत्र उम्र और घरेलू आय के आधार पर पहचाने जाते हैं। रिपोर्ट में मई से जुलाई तक 18 वर्ष और उससे अधिक आयु के 5,200 से अधिक अमेरिकी उपभोक्ताओं का सर्वेक्षण किया गया।

रिपोर्ट के लेखकों ने पाया कि गैर-खाद्य दुकानदारों के प्रोफाइल में, अमेज़ॅन अन्य खुदरा विक्रेताओं की तुलना में वृद्ध जनसांख्यिकी के लिए सबसे अधिक आकर्षक है। गैर-खाद्य दुकानदारों में मैसी के पास शहरी दुकानदारों की सबसे बड़ी संख्या है, उसके बाद टारगेट का स्थान है।

परिधान और सहायक उपकरण के लिए, कोहल्स में सबसे बुजुर्ग औसत खरीदार हैं, जबकि एचएंडएम में सबसे युवा हैं। नॉर्डस्ट्रॉम (रिपोर्ट में नॉर्डस्ट्रॉम और नॉर्डस्ट्रॉम रैक के रूप में संदर्भित) और डिक स्पोर्टिंग गुड्स उच्च आय वाले खरीदारों से रुचि आकर्षित कर रहे हैं। अमेज़ॅन, टारगेट और टीजेएक्स स्टोर (रिपोर्ट में होमगुड्स, होमसेंस, मार्शल्स, सिएरा और टीजे मैक्स के रूप में संदर्भित) में छह-आंकड़ा घरेलू आय वाले खरीदार अक्सर आते हैं।

शहरी खरीदारों को सबसे ज़्यादा आकर्षित करने वाले कम लागत वाले ऑनलाइन खुदरा विक्रेता, जैसे कि शीन और टेमू, ज़्यादातर महिलाओं द्वारा देखे जाते हैं, जबकि पुरुष विशेष परिधान स्टोर पर ही रहते हैं। डिस्काउंट खुदरा विक्रेताओं की आय भी अलग-अलग होती है; टीजेएक्स में उच्च आय वाले खरीदार अक्सर आते हैं, जबकि रॉस कम आय वाले खरीदारों को आकर्षित करता है। जे.सी.पेनी एकमात्र ऐसा खुदरा विक्रेता है जो मध्यम आय और उच्च आय वाले दोनों तरह के खरीदारों को आकर्षित करता है।

फुटवियर की बात करें तो स्केचर्स में सबसे बुजुर्ग औसत खरीदार हैं, जबकि जॉर्डन, कॉनवर्स और वैन्स में सबसे युवा खरीदार हैं। एडिडास, डिक स्पोर्टिंग गुड्स और टारगेट उच्च आय वाले खरीदारों को आकर्षित करते हैं। टारगेट में शहरी खरीदारों का सबसे बड़ा समूह भी है, जबकि स्केचर्स में सबसे छोटा समूह है। अमेज़ॅन और डीएसडब्ल्यू में मध्यम आय और उच्च आय वाले खरीदारों का मिश्रण है।

महिलाएं स्केचर्स और कॉनवर्स में सबसे ज़्यादा खरीदारी करती हैं, जबकि पुरुष डिक स्पोर्टिंग गुड्स और न्यू बैलेंस में सबसे ज़्यादा खरीदारी करते हैं। रिपोर्ट में पाया गया कि एकमात्र खुदरा विक्रेता जो उच्च आय वाले खरीदारों की तुलना में कम आय वाले खरीदारों को आकर्षित करता है, वह वॉलमार्ट है।

सौंदर्य बाज़ार में, सीवीएस फ़ार्मेसी, वॉलमार्ट और अमेज़ॅन पर सबसे ज़्यादा उम्रदराज़ औसत सौंदर्य खरीदार हैं, जबकि टिकटॉक और यूट्यूब जैसे गैर-पारंपरिक प्लेटफ़ॉर्म पर सबसे कम उम्र के औसत खरीदार हैं। उच्च आय वाले खरीदार सेफोरा एट कोहल्स, उल्टा या उल्टा एट टारगेट और सीधे ब्रांड की वेबसाइट पर खरीदारी करते हैं।

यूट्यूब के पास सबसे बड़ा शहरी उपभोक्ता आधार है, जबकि वॉलमार्ट एकमात्र ऐसा खुदरा विक्रेता है जिसका मुख्य रूप से ग्रामीण उपभोक्ता आधार है। जबकि यूट्यूब एकमात्र ऐसा खुदरा विक्रेता है जिसके पास महिला खरीदारों की तुलना में अधिक पुरुष खरीदार हैं, अधिकांश महिलाएं उल्टा या उल्टा टारगेट पर खरीदारी करती हैं। टारगेट और सैली ब्यूटी में मध्यम आय वाले खरीदार सबसे अधिक आते हैं। रिपोर्ट के लेखकों का मानना ​​है कि ब्यूटी स्पेशलिटी स्टोर और ड्रगस्टोर की तुलना में टारगेट, वॉलमार्ट और अमेज़ॅन का दबदबा है।

"अमेरिकी उपभोक्ता सर्वेक्षण अंतर्दृष्टि रिपोर्ट, 'कौन कहाँ खरीदारी करता है? 2024 तक खरीदार जनसांख्यिकी,' खरीदारों के बीच दिलचस्प रुझान प्रकट करती है जो वर्तमान आर्थिक स्थितियों और उपभोक्ता खरीदारी की आदतों पर मुद्रास्फीति के निरंतर प्रभाव को दर्शाती है,"कोरसाइट रिसर्च की सीईओ डेबोरा वेन्सविग ने कहा।"उदाहरण के लिए, टीजेएक्स छह-अंकीय आय वाले परिवारों के लिए एक लोकप्रिय परिधान और सहायक उपकरण खुदरा विक्रेता है। इसमें दिलचस्प अंतर भी हैं। जबकि शीन और टेमू के खरीदार आम तौर पर कम आय वाले परिवारों से आते हैं, केवल टेमू ग्रामीण खरीदारों की ओर झुका हुआ है। हमने यह भी देखा कि ऑनलाइन परिधान सौदे की तलाश करने वालों में से अधिकांश महिलाएँ हैं। कम लागत वाले ऑनलाइन खुदरा विक्रेता मुख्य रूप से महिलाओं को आकर्षित करते हैं, जबकि अधिक पुरुष विशेष परिधान स्टोर पर खरीदारी करते हैं।"