उग्ग और नॉर्डस्ट्रॉम के इस दिग्गज ने एक नया सस्टेनेबल जूता ब्रांड शुरू करने का फैसला क्यों किया?

कुछ सबसे मशहूर जूता कंपनियों में अपना करियर बिताने के बाद, लिआ लार्सन शून्य से शुरुआत कर रही हैं।

उद्योग के दिग्गज ने 22 मार्च को टिकाऊ सामग्री कंपनी ब्लूमाका के साथ साझेदारी में स्थापित एक नया फुटवियर ब्रांड फ्लेक्स लॉन्च किया। फ्लेक्स ने अपने पहले उत्पाद, ईस्ट बीच स्लाइड के साथ छह अलग-अलग रंगों में शुरुआत की।&एनबीएसपी;स्लाइड&एनबीएसपी;इसकी पूरी सतह पर पुनर्नवीनीकरण सामग्री के "फ्लेक्स" दिखाई देते हैं - जो ब्रांड के नाम में योगदान देता है - और प्रत्येक जोड़ी में 82 प्रतिशत पुनर्नवीनीकरण उच्च प्रदर्शन जूता फोम का उपयोग करता है। जूते $65 में बिकते हैं।

"फ्लेक्स वास्तव में अलग होने का उत्सव है," लार्सन ने कहा, जिन्होंने अपना करियर नॉर्डस्ट्रॉम और उग्ग जैसी कंपनियों में खरीदारी, बिक्री और उत्पाद निर्माण में बिताया है। “हम वास्तव में सामग्रियों में उन सभी छोटी-मोटी खामियों और अंतरों का जश्न मना रहे हैं। हमारा ध्यान केवल चीज़ों को लैंडफिल में जाने से रोकने और यह दिखाने पर है कि वे सुंदर हैं।"

ब्लूमाका, जिसे 2019 में लॉन्च किया गया था, चीन में अन्य कारखानों से स्क्रैप फोम को फुटवियर मिडसोल और इनसोल में बदल देता है जिसका उपयोग अन्य जूता ब्रांडों द्वारा किया जा सकता है। यह प्रक्रिया, जो पारंपरिक विनिर्माण प्रक्रिया की तुलना में कम पानी का उपयोग करती है, में फोम अपशिष्ट को छोटे टुकड़ों में पीसना और फिर उन टुकड़ों को पुनर्नवीनीकरण फोम बनाने के लिए ढालना शामिल है। फ्लेक्स स्लाइड का डेक और स्ट्रैप चीन में निर्मित एक समान प्रक्रिया के माध्यम से बनाया गया है। उत्पाद का आउटसोल 15 प्रतिशत पुनर्चक्रित ईवीए से बना है।

फ्लेक्स का विचार मुख्य कार्यकारी अधिकारी और सह-संस्थापक लार्सन और स्टुअर्ट जेनकिंस के बीच बातचीत के दौरान आया।&एनबीएसपी;ब्लूमाका. लार्सन और जेनकिंस दोनों अपने करियर की शुरुआत में डेकर्स में एक साथ काम करने के बाद से संपर्क में थे। जब जेनकिंस ने सह-स्थापना की&एनबीएसपी;ब्लूमाका, उन्होंने लार्सन को कुछ नमूना उत्पाद दिखाए।

लार्सन ने कहा, "मैंने तुरंत फ्लिप फ्लॉप के बारे में सोचा।" "और मैंने कहा, 'हे भगवान, हमें इससे जूते बनाने की ज़रूरत है। फ्लिप फ्लॉप और सैंडल. यह उसके लिए एकदम सही है।”

2022 में, वह सपना हकीकत बनना शुरू हुआ, जब लार्सन आधिकारिक तौर पर मुख्य व्यापारिक अधिकारी और रचनात्मक निदेशक के रूप में ब्लूमाका में शामिल हो गए और अंततः फ्लेक्स बनने पर काम करना शुरू कर दिया।

सांता बारबरा स्थित फुटवियर कंपनी के रूप में, ईस्ट बीच स्लाइड स्लाइड कैलिफोर्निया सर्फ संस्कृति से स्टाइल नोट्स लेती है लेकिन आराम पर जोर देने के साथ बनाई गई है। उग्ग में उत्पाद क्षेत्र में आरामदायक जूते के क्षेत्र में और नॉर्डस्ट्रॉम में एक आरामदायक खरीदार के रूप में अपने करियर का अधिकांश समय बिताने के बाद, लार्सन इस बात पर अड़े थे कि जूते अच्छे दिखने के साथ-साथ अच्छे भी लगने चाहिए।

लार्सन ने कहा, "आपके पैरों को अच्छा महसूस होना चाहिए।" "इसमें आरामदायक जूते की तरह दिखने के बिना सही स्थानों पर सभी वक्र और सही स्थानों पर समर्थन है।"&एनबीएसपी;

फ़्लेक्स वर्तमान में ब्रांड पर बेचा जाता है&एनबीएसपी;वेबसाइट&एनबीएसपी;और मॉन्टेसिटो, कैलिफ़ोर्निया में एक स्थानीय स्वामित्व वाले सांता बारबरा के स्टोर में, लेकिन जल्द ही आने वाले दिनों में स्पाइडर सर्फ़बोर्ड की दुकानों और दो अन्य वेस्ट कोस्ट खुदरा विक्रेताओं में उपलब्ध होगा। लार्सन फ्लेक्स को अन्य स्वतंत्र स्टोरों में रिकवरी शू विकल्प के रूप में या स्पा शू के रूप में स्थापित करने का अवसर भी देखता है।

"हम धीमी गति से आगे बढ़ रहे हैं," लार्सन ने कहा। “हम इनमें से बहुत सारी सर्फ दुकानों में और सर्फ संस्कृति के उस जलाशय और उन लोगों में जाना पसंद करेंगे जो समुद्री स्वास्थ्य के बहुत शौकीन हैं। यह एक ऐसी जगह है जहां हम कहानी बता सकते हैं।"

लार्सन ने कहा कि स्लाइड लॉन्च के बाद, फ्लेक्स फ्लिप फ्लॉप और कुछ अन्य उत्पादों की शुरुआत करेगा, लेकिन संग्रह को क्यूरेटेड "कालातीत सिल्हूट" में रखेगा जिन्हें फिर से आविष्कार किया जा सकता है। ब्रांड लोगों के लिए एक सर्कुलरिटी कार्यक्रम पर भी काम कर रहा है ताकि वे अपने इस्तेमाल किए गए फ्लेक्स को नए उत्पादों में पुनर्नवीनीकरण करने के लिए भेज सकें।

"यह मेरे और टीम के लिए एक रोमांचक समय है," लार्सन ने कहा, यह बताते हुए कि आखिरकार एक ऐसे ब्रांड को लॉन्च करना कैसा लगता है जिसे बनाने में कई साल लग गए। "मेरा एक 15 साल का बेटा है और कुछ ऐसा करना जिसका गहरा अर्थ हो, मेरे लिए वास्तव में महत्वपूर्ण है।"