क्यों इस पूर्व नोबुल कार्यकारी और क्रॉसफिट लीजेंड मैट फ्रेजर और ब्रुक वेल्स ने एक नया प्रशिक्षण ब्रांड बनाया

2023 की शुरुआत में, टॉड मेलेनी ने नोबुल को छोड़ दिया, वह प्रशिक्षण जूता कंपनी जिसके लिए उन्होंने एक दशक तक काम किया था, प्रतिस्पर्धी, भीड़ भरे बाजार में कुछ असाधारण बनाने के लिए उत्सुक थे।

"मैं कुछ नया बनाने के लिए तैयार था और मैं भाग्यशाली था कि अगली बार मेरे साथ सबसे अच्छी टीम जुड़ी," व्हाइल ऑन अर्थ के सह-संस्थापक और सीईओ मेलेनी ने एफएन को बताया। "हमने फिटनेस और वेलनेस स्पेस में ब्रांडों को एजेंसी परामर्श सेवाएं प्रदान की हैं और करना जारी रखा है, लेकिन हमने बाजार, अपने करियर और कुछ ऐसा बनाने के अवसर का मूल्यांकन करने के लिए समय लिया, जिसके बारे में हम भावुक थे। इसने हमें इस वेलनेस स्पेस की ओर आकर्षित किया और हमें 10 साल पहले की तुलना में अब वेलनेस का मतलब समझने के लिए प्रेरित किया।"

इस मार्ग ने मेलेनी और उनकी टीम को व्हाइल ऑन अर्थ बनाने के लिए प्रेरित किया। मेलेनी के अनुसार, व्हाइल ऑन अर्थ कोई पारंपरिक प्रशिक्षण जूता और परिधान ब्रांड नहीं है। इसके बजाय, वे इसे एक प्रदर्शन कल्याण ब्रांड कहते हैं।

मेलेनी ने कहा, "हम मज़ाक में कहते हैं कि यह एक नई श्रेणी है, लेकिन हम इसे प्रदर्शन कल्याण कहते हैं क्योंकि कल्याण का वर्णन करना कठिन है, लेकिन प्रदर्शन कल्याण में अधिक उद्देश्य होता है।" "इसके लिए अपने स्वास्थ्य को बेहतर बनाने के लिए सक्रिय कदम उठाने पड़ते हैं। यह आपके पहले 5K के लिए प्रशिक्षण हो सकता है, आपके पहले क्रॉसफ़िट क्लास के लिए साइन अप करना हो सकता है, या आपका पहला ठंडा डुबकी लेना हो सकता है। हम लोगों को इन चीजों को करने के लिए साहस और प्रेरणा देने के लिए प्रेरित करना चाहते हैं क्योंकि हमारा मानना ​​है कि अगर वे ऐसा करेंगे तो वे बेहतर महसूस करेंगे।"

यह ब्रांड सभी प्रकार और स्तर के फिटनेस और वेलनेस उत्साही लोगों के लिए उत्पाद बनाने पर केंद्रित है।

"वे सप्ताह में तीन दिन या उससे ज़्यादा सक्रिय रहते हैं, और सक्रियता का मतलब जिम में जाना, उच्च-तीव्रता प्रशिक्षण या योग या बैले करना हो सकता है। इसका मतलब साँस लेने के व्यायाम और ध्यान या सौना और ठंडे पानी में डुबकी लगाना भी हो सकता है," मेलेनी बताते हैं। "इसमें वे लोग शामिल हैं जो अभी शुरुआत कर रहे हैं - कुछ नया करना मुश्किल हो सकता है, लेकिन हम लोगों को शुरुआत करने के लिए प्रेरित करना चाहते हैं - प्रतिस्पर्धी उच्च-तीव्रता प्रशिक्षण तक।"

18 सितंबर को लॉन्च होने वाले व्हाइल ऑन अर्थ में, मेलेनी जाने-पहचाने चेहरों से घिरे हुए हैं। उदाहरण के लिए, उनकी टीम के तीन सदस्य नोबुल से आए थे - एलेक्सिस कैलाहन (बिजनेस ऑपरेशन के उपाध्यक्ष), जेड मैग्नसन (मार्केटिंग के उपाध्यक्ष), और क्रिस योनस (ऑपरेशन के उपाध्यक्ष)। व्हाइल ऑन अर्थ टीम में सैम केली भी हैं, जो पहले विज्ञापन एजेंसी फेयर फोक में काम कर चुके हैं और ब्रांड के क्रिएटिव डायरेक्टर हैं।

व्हाइल ऑन अर्थ की संस्थापक टीम में दो क्रॉसफ़िट दिग्गज शामिल हैं: ब्रुक वेल्स और मैट फ्रेजर। वेल्स नौ बार क्रॉसफ़िट गेम्स के प्रतियोगी और लेखक हैं, जिन्होंने जनवरी में रेसिलिएंस: द सीक्रेट स्टोरी ऑफ़ क्रॉसफ़िट्स ग्रेटेस्ट कमबैक प्रकाशित किया था। फ्रेजर के लिए, वह पांच बार क्रॉसफ़िट गेम्स चैंपियन हैं और 2016 से 2020 तक "फ़िटेस्ट मैन ऑन अर्थ" का खिताब अपने नाम किया।

व्हाइल ऑन अर्थ से पहले, वेल्स नोबुल में लंबे समय तक एथलीट रहे थे, जबकि फ्रेजर को नाइकी का समर्थन प्राप्त था। मेलानी के अनुसार, वेल्स और फ्रेजर दोनों ही व्हाइल ऑन अर्थ में सह-संस्थापक और निवेशक के रूप में शामिल हुए थे।

मेलानी ने कहा, "जब हमने एक ऐसा ब्रांड बनाने के बारे में सोचा जो शुरू से ही प्रासंगिक हो और लोगों को जोड़े तथा आंदोलन और लोगों को प्रेरित करे, तो मैट और ब्रुक को इसमें शामिल करने की संभावना मेरे लिए बहुत रोमांचक थी।""मैट 10 साल से नाइकी ट्रेनिंग के चेहरों में से एक हैं। कुछ साल पहले रिटायर होने के बाद, वह हर साल दुनिया भर में बिकने वाले जूतों की दौड़ लगाते हैं, और ब्रुक महिलाओं की फिटनेस और क्रॉसफिट के चेहरों में से एक हैं।"

मेलेनी का कहना है कि वेल्स महिलाओं के उत्पादों की रचनात्मक दिशा में गहराई से शामिल हैं, जैसा कि मैट भी हैं, और उनका ध्यान ब्रांड के लिए फुटवियर विकास पर है।

पृथ्वी पर आने वाला पहला जूता मूव ट्रेनर है।

"यह एक सर्व-उद्देश्यीय फिटनेस जूता है जिसकी आपको जो भी करना हो, उसके लिए आवश्यकता है।"मेलेनी कहते हैं।"अगर आप लंबे वीकेंड पर कहीं बाहर जा रहे हैं और सिर्फ़ एक जोड़ी जूते ही ला सकते हैं, तो आपको मूव ट्रेनर लाना चाहिए। यह बहुमुखी, आरामदायक है और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि इसे जिम के अंदर और बाहर पहनना बहुत बढ़िया है।"

पृथ्वी पर रहते हुए मूव ट्रेनर को अपनी स्वयं की बुनाई तकनीक के साथ बनाया, जिसे थ्राइवनिट कहा जाता है, जो कि"भारी रूप से सुदृढ़"गहन परिस्थितियों में स्थिरता और समर्थन के लिए अंदर की ओर। इसके अलावा, जूते, जिसे मेलेनी इस प्रकार वर्णित करते हैं"अत्यंत आरामदायक और हल्का,"इसमें एक टीपीयू शील्ड है जो पार्श्व समर्थन और घर्षण प्रतिरोध के लिए जूते के बाहरी भाग के चारों ओर लपेटी जाती है।

व्हाइल ऑन अर्थ मूव ट्रेनर चार रंगों में उपलब्ध है - "ड्यून," "व्हाइट," "हार्बर ब्लू," और "बीट" - और इसकी खुदरा कीमत $150 है और यह व्हाइलऑनअर्थ.सह के माध्यम से उपलब्ध है। मेलेनी ने कहा कि इस साल के अंत में और भी रंग उपलब्ध होंगे।

भविष्य की बात करें तो मेलेनी ने फुटवियर के लिए ब्रांड की व्यापक योजनाओं का खुलासा किया।

उन्होंने कहा, "हम फुटवियर विकास के लिए बहु-वर्षीय रोडमैप पर काम कर रहे हैं, और हम 2025 से कई तरह की नई शैलियाँ लॉन्च करेंगे।" "हम अपने दर्शकों से उन सभी क्षेत्रों में मिलना चाहते हैं, जिनमें वे शामिल हैं। यह दौड़ना, रिकवरी, उच्च-तीव्रता वाला वातावरण हो सकता है, जहाँ आपको मौजूदा प्रशिक्षकों की पेशकश से अलग कुछ चाहिए। हम दौड़ते हैं, लिफ्ट करते हैं, सौना करते हैं, और ठंडे पानी से नहाते हैं, और हमारा उत्पाद उन ज़रूरतों को पूरा करेगा।"

खुदरा रणनीति के संदर्भ में, मेलेनी ने कहा कि व्हाइल ऑन अर्थ सीधे उपभोक्ता तक पहुँचना शुरू करेगा और रणनीतिक खुदरा थोक भागीदारों के साथ काम करेगा, और ब्रांड शुरू से ही अंतरराष्ट्रीय स्तर पर शिपिंग भी करेगा। इसके अतिरिक्त, कार्यकारी ने कहा कि टीम ऐसे थोक भागीदारों की तलाश करेगी जो ब्रांड के डीएनए के अनुकूल हों "2025 में सही समय पर।"

मेलेनी बताते हैं, "पहले वर्ष का लक्ष्य ब्रांड जागरूकता और प्रासंगिकता को बढ़ाना था, और 'व्हाइल ऑन अर्थ' के पीछे के अर्थ को व्यक्त करना था, ताकि ब्रांड से जुड़ने वाले लोग वास्तव में इसका अर्थ समझ सकें और समुदाय का निर्माण शुरू कर सकें।"