वीएफ सीईओ का कहना है कि वैन के टर्नअराउंड के लिए 'अभी और भी बहुत कुछ' बाकी है

वीएफ निगम’s में बदलाव वैन ब्रांड अभी तक सफल नहीं हुआ है। लेकिन मुख्य कार्यकारी अधिकारी ब्रैकेन डेरेल का कहना है कि वह सुरंग के माध्यम से आगे का मोड़ देख सकते हैं।”

कंपनी की चौथी तिमाही के नतीजों पर चर्चा करने वाले विश्लेषकों के साथ एक कॉल में, डैरेल ने कहा कि कंपनी को यूरोप में मजबूत प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता बिक्री और वैन व्यवसाय के भीतर सकारात्मक गूगल खोज रुझान जैसे शुरुआती हरे निशान दिखाई दे रहे हैं, कुल मिलाकर इसके बावजूद कमजोर वित्तीय परिणाम. Q4 में वैन का राजस्व 27 प्रतिशत गिरा।

“ हम जो कदम उठा रहे हैं, उसके बारे में मुझे अच्छा लग रहा है, लेकिन हमारे आगे बहुत कुछ है और हम और भी बहुत कुछ कर सकते हैं,” डैरेल ने कहा। “मैं सुरंग के माध्यम से आगे का मोड़ देख सकता हूं। मैं यहां बैठकर आपके लिए तिमाही की भविष्यवाणी नहीं करने जा रहा हूं, लेकिन मैं इसे आते हुए देख सकता हूं।”

वीएफ ने पिछले साल इसे फिर से मजबूत करने की योजना बनाई थी संघर्षरत वैन्स ब्रांड और कई गलत कदमों की पहचान की, जिनमें पर्याप्त नवाचार न करना, क्लासिक्स पर निर्भर होना और बाजार में ब्रांड कहां दिखता है, इसके बारे में कम रणनीतिक बनना शामिल है।

उत्पाद पक्ष पर, वैन्स अपनी उत्पाद श्रृंखला को सरल बनाने, अपने डिज़ाइन को बेहतर बनाने और उत्पादों के पीछे अपनी कहानी को बेहतर बनाने पर काम कर रही है। डैरेल ने अल्ट्रारेंज नियो जैसी शैलियों पर प्रकाश डाला, जो अमेरिका में अच्छा प्रदर्शन कर रही है और नू स्कूल, जो अब दुनिया भर में ब्रांड की दूसरी सबसे बड़ी शैली है।

“यह हमारी आइकन प्रबंधन रणनीति का हिस्सा है, जो मुख्य परिणामों पर निर्भरता को भी कम करेगा,” डेरेल ने कहा।

आगे देखते हुए, वैन एक मार्केटिंग योजना के माध्यम से नए उत्पाद लॉन्च करना जारी रखेगी जो कम, अधिक शक्तिशाली कहानियों पर जोर देती है। वैन्स का लक्ष्य अपनी नई ओटीडब्ल्यू लाइन पर ध्यान केंद्रित करते हुए अपनी ब्रांड इक्विटी और लाभप्रदता का निर्माण करना है, जिसे आधिकारिक तौर पर फरवरी में लॉन्च किया गया था, और यह अपने स्टोर्स में कहानी कहने के तरीके में सुधार कर रहा है।

“हमारे पास एक सीज़न में 274 कहानियाँ होती थीं,” डैरेल ने कहा। “जब आपके पास 6 महीनों में 274 कहानियाँ हैं, तो आप शायद उनमें से किसी को भी अच्छी तरह से नहीं बता रहे हैं। हमने अपने निवेश पर ध्यान केंद्रित करते हुए इसे कुछ शक्तिशाली प्रमुख कहानियों तक सरल बना दिया है।”

डेरेल ने यह भी संकेत दिया कि कंपनी जल्द ही वैन के अध्यक्ष पद पर एक नई नियुक्ति की घोषणा करेगी, जो केविन बेली के बाद से खाली है। नीचे कदम रखा अक्टूबर में। वैन्स को अपने मुख्य उत्पाद और बिक्री अधिकारी के नुकसान से भी जूझना पड़ा मारिसा पार्डिनी मार्च में।