सिमिलरवेब डेटा से पता चलता है कि नाइकी ऑनलाइन रनिंग शू ट्रैफिक में अपनी बढ़त खो सकती है

नाइके&एनबीएसपी;जब वेबसाइट ट्रैफ़िक वृद्धि की बात आती है तो रनिंग शू प्रतिस्पर्धियों से पीछे रह जा रहा है।

द्वारा संकलित वेब ट्रैफ़िक डेटा के अनुसार, मार्च 2022 और मार्च 2024 के बीच, नाइके.कॉम की रनिंग शू श्रेणी में ट्रैफ़िक में लगातार गिरावट आई है।&एनबीएसपी;समानवेब. जबकि स्वोश के रनिंग सेगमेंट में मार्च 2022 में अपने प्रतिस्पर्धियों के ट्रैफ़िक की मात्रा दोगुनी हो गई थी, अन्य ब्रांडों ने तब से पकड़ बना ली है, ब्रूक्सरनिंग.कॉम अब अपनी रनिंग श्रेणी में नाइके के कुल ट्रैफ़िक को टक्कर दे रहा है।

"सामान्य तौर पर स्पोर्ट्सवियर और फुटवियर पर वर्षों तक हावी रहने के बाद, पिछले साल नाइके की हालत खराब रही, जबकि चुनौती देने वाले ब्रांड जैसे&एनबीएसपी;निराश&एनबीएसपी;या&एनबीएसपी;ब्रुक्स&एनबीएसपी;सिमिलरवेब के सलाहकार सेवा समाधान व्यवसाय प्रबंधक इनेस डूरंड ने एक बयान में कहा, "चलाने के लिए उनके मूल्य प्रस्ताव को उजागर करने में अच्छा काम किया है।"

कुल मिलाकर, डेटा से पता चला कि होका, ब्रूक्स और एसिक्स सभी ने पिछले वर्ष की तुलना में अप्रैल 2023 और मार्च 2024 के बीच अपनी ट्रैफ़िक विजिट में वृद्धि की। होका.कॉम ने साल-दर-साल सबसे अधिक 59 प्रतिशत की वृद्धि दर देखी। ब्रूक्स में 28 प्रतिशत और एसिक्स में 25 प्रतिशत की वृद्धि देखी गई। न्यू बैलेंस, जो होका, ब्रूक्स और एसिक्स की तुलना में कुल ट्रैफ़िक के मामले में एक बड़ी साइट है, में साल दर साल 14 प्रतिशत की वृद्धि देखी गई। हालाँकि, सॉकोनी ने साल-दर-साल अपने ट्रैफ़िक में गिरावट देखी।

रिपोर्ट में कहा गया है, "खरीदार अधिक से अधिक पहचानने योग्य और विशेष चलने वाले जूते ब्रांडों की ओर झुक रहे हैं," रिपोर्ट, जिसे आंशिक रूप से डूरंड द्वारा बनाया गया था।

जब ट्रैफ़िक स्रोतों की बात आती है, तो सिमिलरवेब ने पाया कि प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक और सशुल्क खोज ट्रैफ़िक - वेबसाइटों और प्रकाशकों से रेफरल ट्रैफ़िक नहीं - अधिकांश ब्रांडों की ट्रैफ़िक वृद्धि के लिए ज़िम्मेदार थे। इससे पता चलता है कि उपभोक्ता अपने पसंदीदा ब्रांडों के प्रति जागरूक और वफादार हैं और मोटे तौर पर अब इस बात पर शोध नहीं करना चाहते हैं कि उनके लिए कौन से रनिंग जूते सबसे अच्छे हैं।

रिपोर्ट में कहा गया है, "सभी खिलाड़ियों (सॉकोनी.कॉम को छोड़कर) द्वारा प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक में समग्र वृद्धि प्रसिद्ध चल रहे ब्रांडों की ओर संभावित बदलाव को दर्शाती है और ब्रांड निर्माण और उपभोक्ता वफादारी के महत्व पर प्रकाश डालती है।"

डेटा अन्य डेटा बिंदुओं को प्रतिध्वनित करता है जो बताता है कि स्वोश ने चलने में गति खो दी है। महामारी के बाद से, नाइके के पास है&एनबीएसपी;खोया हुआ हिस्सा&एनबीएसपी;होका, ब्रूक्स और ऑन जैसे छोटे, रनिंग-केंद्रित ब्रांडों तक, जिनमें से तीनों ने अपने विशिष्ट प्रदर्शन प्रस्तावों के साथ सफलता पाई है। इस वसंत में पाइपर सैंडलर के 47वें अर्ध-वार्षिक सर्वेक्षण पर प्रतिक्रिया देने वाले 6,020 अमेरिकी किशोरों के अनुसार,&एनबीएसपी;नाइकी शीर्ष पसंद थी&एनबीएसपी;किशोरों के पसंदीदा जूते और परिधान ब्रांडों में से एक। हालाँकि, कई वर्षों में पहली बार स्वूश ने सर्वेक्षण में हर श्रेणी में हिस्सेदारी खो दी।

दौड़ के बाहर, स्वोश को हाल ही में धीमी गति का सामना करना पड़ा है&एनबीएसपी;बिक्री के रुझान&एनबीएसपी;और इसकी आलोचना की गई है&एनबीएसपी;सीमित नवाचार.

चुनौतियों का तिरस्कार करें, ए&एनबीएसपी;मॉर्गन स्टेनली के विश्लेषकों का हालिया नोट&एनबीएसपी;एलेक्स स्ट्रैटन के नेतृत्व में सुझाव दिया गया कि नाइकी की वैश्विक स्पोर्ट्सवियर बाजार हिस्सेदारी साल-दर-साल और साथ ही 2019 और 2023 के बीच पिछले चार वर्षों में "स्थिर से उच्चतर" रही है। इसने यह भी बताया कि नाइकी बाजार हिस्सेदारी हासिल करने में अग्रणी रही है 2019 से स्पोर्ट्सवियर उद्योग में।