क्या लक्ज़री ई-कॉमर्स मंदी का सामना कर रहा है?

लक्ज़री के डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म वित्तीय संघर्षों और रणनीतिक बदलावों द्वारा चिह्नित महत्वपूर्ण चुनौतियों से जूझ रहे हैं। दिवालियेपन को टालने के प्रयास में, लंदन स्थित फ़ार्फेच ने कूपांग को बहुमत हिस्सेदारी बेचने का विकल्प चुना है, जिसे अक्सर दक्षिण कोरिया का अमेज़ॅन समकक्ष कहा जाता है। 2,000 डॉलर की पोशाकों की तुलना में 20 डॉलर की रेंज में किफायती परिधान बेचने के लिए अधिक जाने जाने वाले 'हर' स्टोर के रूप में संदर्भित, कूपांग का अधिग्रहण 2021 में 21 बिलियन डॉलर के शिखर से पिछले सप्ताह केवल 250 मिलियन डॉलर तक फारफेच के मूल्य में हालिया गिरावट का उदाहरण देता है।

मैचेसफ़ैशन, जो शुरू में दक्षिण पश्चिम लंदन का एक छोटा सा बुटीक व्यवसाय था, को भी इसी तरह के भाग्य का सामना करना पड़ा। एपेक्स पार्टनर्स द्वारा 2017 के अधिग्रहण के दौरान इसका मूल्य लगभग 800 मिलियन पाउंड था, अब इसे फ्रेज़र्स ग्रुप द्वारा 100 मिलियन पाउंड से कम में अधिग्रहित किया जा रहा है, जिसके परिणामस्वरूप एपेक्स को काफी नुकसान हुआ है।

रिचमोंट के स्वामित्व वाले नेट-ए-पोर्टर ने, उद्योग में दो दशकों से अधिक समय से, ऑनलाइन विलासिता में अग्रणी के रूप में अपने पूरे इतिहास में लाभप्रदता प्राप्त करने के लिए संघर्ष किया है। पिछले साल फारफेच के साथ प्रस्तावित विलय को पूरा करना बहुत जटिल साबित हुआ, जिसके कारण रिकमोंट को सौदा छोड़ना पड़ा, हालांकि वह सक्रिय रूप से मांग कर रहा है"नया प्रबंधन."

लक्ज़री ऑनलाइन क्षेत्र की एक अन्य खिलाड़ी मायथेरेसा के स्टॉक में इस वर्ष नाटकीय रूप से 70 प्रतिशत की गिरावट देखी गई। घटते रिटर्न से जूझ रहे हैं और ए"मांग में लगातार मंदी,"सीईओ माइकल क्लिगर ने सितंबर 2023 को समाप्त तिमाही में 11 मिलियन यूरो का शुद्ध घाटा दर्ज किया, जो पिछले साल की इसी अवधि के 3.8 मिलियन यूरो से लगभग तीन गुना है।

लक्जरी समूह केरिंग ने तीसरी तिमाही में अपने ब्रांडों की ऑनलाइन बिक्री में 30 प्रतिशत की गिरावट दर्ज की है। जबकि भौतिक बुटीक वाले लक्जरी ब्रांडों को अधिक गहन इन-स्टोर खरीदारी अनुभव प्रदान करने का लाभ मिलता है, ईंट-और-मोर्टार उपस्थिति की कमी वाले प्लेटफार्मों को एक अलग भविष्य का सामना करना पड़ता है।

न्यासियों का बोर्ड

फ़ार्फ़ेच, एक जीवनरेखा की आशा करते हुए, अपने नए मालिकों से 500 मिलियन के नए नकद इंजेक्शन पर भरोसा कर रहा है। हालाँकि, अधिक गहरी चिंता इस बात पर है कि ऑनलाइन लक्जरी प्लेटफ़ॉर्म महत्वाकांक्षी खरीदारों का ध्यान कैसे आकर्षित करेंगे जो वर्तमान में अपने खर्च में सावधानी बरत रहे हैं।

जैसा कि वॉल स्ट्रीट जर्नल ने देखा,"विलासिता की ऑनलाइन खरीदारी फैशन से बाहर हो गई है"इस जनसांख्यिकीय के बीच। बदलते परिदृश्य उपभोक्ताओं के बदलते व्यवहार और आर्थिक अनिश्चितताओं का सामना कर रहे बाजार में ऑनलाइन विलासिता के आकर्षण को फिर से जगाने के लिए रणनीतियों पर पुनर्विचार और नवीन दृष्टिकोण की खोज को प्रेरित करता है।