ऐनी क्लेन ने बड़े फुटवियर विकास के हिस्से के रूप में स्नीकर्स में कदम रखा

वर्षों तक अपनी फुटवियर श्रेणी को परिष्कृत करने के बाद, ऐनी क्लेन स्नीकर्स में अपना पहला महत्वपूर्ण कदम उठा रहा है।

जैसे-जैसे यह आगे बढ़ रहा है, कंपनी को दिवंगत डिजाइनर के प्रसिद्ध उद्धरण से प्रेरणा मिल रही है: "कपड़े दुनिया को नहीं बदलेंगे, जो महिलाएं उन्हें पहनती हैं वे बदल देंगी।" मंत्र का एक अधिक फुटवियर-विशिष्ट संस्करण नए संग्रह के लिए एक ब्रांडिंग तत्व के रूप में काम करेगा: "जूते दुनिया को नहीं बदलेंगे, जो महिलाएं उन्हें पहनती हैं वे बदल जाएंगी।"

स्प्रिंग 2024 के लिए ऐसे समय में लॉन्च किया जा रहा है जब श्रेणी कभी अधिक प्रतिस्पर्धी नहीं रही, लेबल ने तीन प्रारंभिक शैलियों के साथ अपने लाइफस्टाइल स्नीकर संग्रह की शुरुआत की: रनर, कॉन्फिडेंट और राइजअप। नया रनर स्नीकर चार रंगों में आता है और इसमें स्लिप-ऑन फ़ंक्शन के साथ-साथ वेज ऊंचाई निर्माण के लिए स्ट्रेच लेस की सुविधा है जो पहनने वाले के पैर को समर्थन और ऊंचाई दोनों के लिए उठाता है।

कॉन्फिडेंट स्नीकर तीन रंगों में उपलब्ध है और इसकी विशेषता एक विशिष्ट स्कैलप्ड आउटसोल डिज़ाइन है। इस स्टाइल में रनर के समान ही स्ट्रेच लेस और लिफ्ट के लिए छिपा हुआ वेज इनसोल भी शामिल है। जहां तक ​​राइजअप की बात है, यह स्टाइल एक वास्तविक स्लिप-ऑन सिल्हूट है जिसमें एक ऊंचा आउटसोल डिज़ाइन और व्हिप सिलाई विवरण शामिल हैं। राइजअप तीन रंगों में उपलब्ध है। सभी खुदरा कीमतें $100 से कम हैं।

ऐनी क्लेन शूज़ के क्रिएटिव डायरेक्टर पाउला कौमाउंडूरोस ने पिछले हफ्ते नए स्नीकर कलेक्शन के एक्सक्लूसिव वॉकथ्रू के दौरान एफएन को बताया, "हम वास्तव में विचारशील और जानबूझकर होना चाहते थे कि हम अपने ग्राहकों से कैसे संपर्क करें।" “इसलिए, हमने सभी तरीकों, आकारों, स्वरूपों और अनुपात में तकनीकी डिजाइन सौंदर्य पर बहुत सारे शोध किए। हमने अनुपात पर बहुत बारीकी से ध्यान दिया, और यह सुनिश्चित किया कि हम वास्तव में उसे कुछ विशेष दे रहे हैं जो भीड़ से अलग हो।''

जहां तक ​​स्नीकर श्रेणी ऐनी क्लेन के जूता व्यवसाय के बाकी हिस्सों में फिट बैठती है, ऐनी क्लेन शूज़ के अध्यक्ष माइकल फिशबीन इस विस्तार को ब्रांड की पूर्ण जीवनशैली जूता श्रेणी के निर्माण के पूरा होने के रूप में देखते हैं। फिशबीन ने कहा, "स्नीकर्स हमारे कुल का 20 प्रतिशत हो सकते हैं।" "और मुझे लगता है कि यदि आप अन्य थोक कंपनियों को देखें और वे इस श्रेणी में क्या करते हैं, तो यह एक रूढ़िवादी संख्या है।"

यह विस्तार कोउमाउंडूरोस के नेतृत्व में एक परिवर्तन का हिस्सा है, जो इसमें शामिल हुए थे स्टीव झुंझलाना ऐनी क्लेन शूज़ को तीन साल पहले लाइसेंस मिला था।

नए स्नीकर कलेक्शन के एक्सक्लूसिव वॉकथ्रू के दौरान कौमाउंडूरोस ने एफएन को बताया, "हमने ग्राहक आधार का विस्तार करना अपना लक्ष्य बना लिया है।" “सिर्फ तीन साल पहले, ग्राहक का जनसांख्यिकीय काफी अलग-थलग था। यह एक पुराना ग्राहक था और आराम से प्रेरित था, लेकिन फिर भी एक बहुत ही स्वस्थ व्यवसाय था, इसलिए हमने वास्तव में फुटवियर वर्गीकरण में बहुत अधिक संभावनाएं देखीं, दर्शकों को कई आयु वर्गों तक विस्तारित किया, और हर किसी के लिए कुछ न कुछ किया।

कोउमाउंडूरोस और उनकी टीम ने ऐनी क्लेन के मुख्य ड्रेस जूता व्यवसाय में सूक्ष्म फैशन और आराम अपडेट करने के लिए काम किया ताकि बाजार में इस नए बहु-पीढ़ी के लक्षित दर्शकों को वह प्रदान किया जा सके जो वह चाहता है। ट्रेंड राइट स्टाइल जैसे किटन हील्स, मैटेलिक फिनिश और अलंकृत शाम स्टाइल को ब्रांड के मुख्य मिश्रण में जोड़ा गया था, जो लंबे समय से ऐनी क्लेन के ग्राहक सीजन दर सीजन वापस आते हैं।

"हमने ब्रांड को इतना विकसित कर लिया है कि यह लॉन्च स्वाभाविक रूप से विकास का अगला कदम था," कौमाउंडूरोस ने कहा। "हमने इतने सारे फैशन तत्वों और कई नई श्रेणियों के साथ सौंदर्यशास्त्र की एक बड़ी श्रृंखला पेश की, जो हमारे पास पहले नहीं थी, स्नीकर्स तार्किक अगला कदम था।"

और नई स्नीकर लाइन लॉन्च करने के लिए, ऐनी क्लेन ने मॉडल का उपयोग किया है केट अप्टन मियामी में एंथोनी मैंडलर द्वारा शूट किए गए पहले अभियान के लिए।

स्प्रिंग 2024 स्नीकर कलेक्शन ऐनीक्लेन.कॉम पर और मैसीज़ में इन-स्टोर और मैसीज़.कॉम पर ऑनलाइन उपलब्ध होगा।

ऐनी क्लेन, जिसे ब्रांड प्रबंधन फर्म द्वारा अधिग्रहित किया गया था डब्ल्यूएचपी ग्लोबल जब इसने जुलाई 2019 में अपनी पूर्व मूल कंपनी नाइन वेस्ट डेवलपमेंट एलएलसी खरीदी, तो जनवरी 2018 से स्टीव मैडेन के साथ लाइसेंस के माध्यम से अपने जूते का उत्पादन किया है। यूएस सिक्योरिटीज एंड एक्सचेंज कमीशन (एसईसी) के साथ दायर इसके सबसे हालिया 10-के के अनुसार सोमवार, स्टीव झुंझलाना ने कहा कि उसने ऐनी क्लेन ब्रांड के साथ अपने लाइसेंसिंग समझौते को 2022 में 31 दिसंबर, 2026 तक बढ़ा दिया है।

बुधवार को स्टीव मैडेन लि. राजस्व की सूचना दी चौथी तिमाही में $519.7 मिलियन, जो 2022 की समान तिमाही की तुलना में 10.4 प्रतिशत अधिक है। 2023 के पूरे वर्ष के लिए, राजस्व 6.6 प्रतिशत कम होकर $2 बिलियन रह गया, जो स्टीव मैडेन की अपेक्षित 7 प्रतिशत गिरावट से बेहतर है।