विश्लेषक का कहना है कि एयर मैक्स डे नाइके की नई इनोवेशन पाइपलाइन के लिए एक सकारात्मक संकेत है

एयर मैक्स डेनाइकी के लोकप्रिय फुटवियर फ्रैंचाइज़ी के वार्षिक उत्सव ने शायद ब्रांड को एक महत्वपूर्ण मोड़ के दौरान आवश्यक बढ़ावा प्रदान किया है।

यह आयोजन, जो पहली बार की सालगिरह का प्रतीक है वायु मिश्रण 1987 में लॉन्च, नाइके के लिए एक आकस्मिक समय पर हुआ, जो हाल ही में अपनी आलोचना के कारण आया है&एनबीएसपी;नवोन्वेषी नये उत्पादों का अभाव. आलोचना के जवाब में, नाइके ने पिछले हफ्ते उपभोक्ताओं का दिल जीतने के लिए "नवप्रवर्तन का बहुवर्षीय चक्र" बनाने की अपनी योजना की घोषणा की।

वेसबश के विश्लेषक टॉम निकिक के अनुसार, मंगलवार का एयर मैक्स डे एक ज़बरदस्त सफलता थी, और संभवतः इससे नाइके को अपने "नए नवाचार चक्र को सही दिशा में आगे बढ़ाने" में मदद मिली।

निकिक ने मंगलवार को निवेशकों को लिखे एक नोट में लिखा, "हालांकि नाइके के रोमांचक नए उत्पादों की कमी के कारण निवेशकों की निराशा के कारण हाल ही में शेयरों में गिरावट आई है, लेकिन हमारा मानना ​​है कि कंपनी को अपने वार्षिक 'एयर मैक्स डे' समारोह में बहुत जरूरी अच्छी खबर मिली है।" .

विशेष रूप से, नाइकी ने मंगलवार को अपने नए एयर मैक्स डीएन मॉडल को कई रंगों में लॉन्च किया, जिसके बारे में निकिक ने कहा कि यह नाइके.कॉम पर पूरी तरह से बिक गया। नाइके दिखाया गया फरवरी में ध्रुवीकरण सिल्हूट। उस समय, कंपनी ने एक बयान में कहा कि उसने जूते के लुक के संदर्भ में "कुछ ऐसा एयर मैक्स प्रेमियों ने पहले नहीं देखा है" बनाने की योजना बनाई है, जिसमें डायनामिक एयर की सुविधा है: एक दोहरे कक्ष, चार-ट्यूब वाली इकाई जिसे डिज़ाइन किया गया है आराम।

पिछले हफ्ते विश्लेषकों के साथ एक कॉल में, नाइकी के अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी अधिकारी जॉन डोनाहो ने कहा कि एयर मैक्स डीएन एक उदाहरण है कि कैसे नवाचार का एक नया चक्र बाजार में अन्य उत्पादों को ऊपर उठाने में मदद कर सकता है।

"हमारा अनुभव यह रहा है कि जब हम एक मजबूत नया उत्पाद लॉन्च करते हैं, तो यह पूरे परिवार के लिए ऊर्जा पैदा करता है," डोनाहो ने कहा, यह बताते हुए कि जब नाइक ने नए डीएन को छेड़ा तो अन्य एयर मैक्स फ्रेंचाइजी में कैसे तेजी देखी गई। "यह सब उस आत्मविश्वास को बयां करता है जो हम महसूस करते हैं जब हम अपने समग्र इनोवेशन इंजन और एयर से बाकी पोर्टफोलियो तक पाइपलाइन को देखते हैं।"

के अनुसार ईबे से डेटा1 मार्च से 13 मार्च के बीच उपयोगकर्ताओं ने वैश्विक स्तर पर लगभग 37 बार "एयर मैक्स" की खोज की। सिल्हूट के संदर्भ में, ईबे ने सबसे अधिक खोज की।&एनबीएसपी;नाइके एयर मैक्स वैश्विक स्तर पर प्लेटफ़ॉर्म पर नाइकी एयर मैक्स 90, नाइकी एयर मैक्स 1 और नाइकी एयर मैक्स 95 शैलियाँ हैं।

"हम सफल प्रारंभिक लॉन्च को ब्रांड के लिए एक सकारात्मक डेटा बिंदु के रूप में देखते हैं," निकिक ने कहा, यह देखते हुए कि नाइकी को नवाचार के संबंध में अपनी कहानी बदलने के लिए एक से अधिक हिट स्नीकर की आवश्यकता होगी। "नवाचार का एक स्थिर प्रवाह भी महत्वपूर्ण होगा क्योंकि वे एक साथ पुरानी शैलियों की कम बिक्री से प्रतिकूल परिस्थितियों का सामना कर रहे हैं।"

हर विश्लेषक नाइके के एयर मैक्स डे प्रदर्शन से उतना प्रभावित नहीं था। निवेशकों को बुधवार के एक नोट में, विलियम्स ट्रेडिंग विश्लेषक सैम पॉसर ने कहा कि एयर मैक्स डीएन की कुल दिन और बिक्री "प्रचार के अनुरूप नहीं रही, और नाइके की मांग लगातार कम हो रही है।"

उन्होंने कहा कि भले ही डीएन नाइके.कॉम पर बिका हो, लेकिन खुदरा क्षेत्र में इसकी बिक्री विशेष रूप से अच्छी नहीं रही। उन्होंने कहा कि इनोवेशन में जीतने के लिए नाइकी को अपनी मौजूदा फ्रेंचाइजी पर निर्भर रहने के बजाय कुछ नया करना चाहिए।

उन्होंने कहा, "नाइकी प्रबंधन का दावा है कि 'सफल प्रदर्शन लाभ' के साथ वायु 'प्रतिस्पर्धी लाभ का सच्चा स्रोत' नहीं है।"

पिछले सप्ताह नाइके की सूचना दी दिसंबर में चुनौतीपूर्ण दूसरी तिमाही के बाद, जब नाइकी ने घोषणा की, बिक्री और कमाई के नतीजे उम्मीदों से बेहतर रहे नये उपाय अगले तीन वर्षों में लागत में $2 बिलियन तक की बचत करने के लिए अपने संगठन को "सुव्यवस्थित" करना। इन उपायों में छंटनी, उत्पाद सरलीकरण और बढ़ा हुआ स्वचालन शामिल हैं।

डोनाहो ने विश्लेषकों के साथ एक कॉल में पुष्टि की कि नाइके ने पहले ही अगले वर्ष और अगले वर्ष के लिए एक नया एयर मैक्स विकसित कर लिया है।