महीनों की प्रत्याशा के बाद, डेकर्स के सीईओ डेव पॉवर्स ने नए 'सुपर स्नीकर ब्रांड' का खुलासा किया
पिछले पतझड़ के बाद से, डेकर्स ब्रांड्स ने एक नया "सुपर स्नीकर ब्रांड" छेड़ा है। अब, परियोजना का दायरा पूर्ण दृश्य में है।
बुलाया अहनु, कुछ समय से गोलेटा, कैलिफ़ोर्निया स्थित फुटवियर कंपनी का अनुसरण करने वाले कई बाज़ार पर्यवेक्षक इस नाम को पहचान सकते हैं। दरअसल, 2009 में, डेकर्स अहनु लेबल प्राप्त किया एक अज्ञात राशि के लिए और तत्कालीन आउटडोर केंद्रित जूता ब्रांड को तब तक चलाया जब तक कि कंपनी ने 2018 में अपना परिचालन बंद नहीं कर दिया।
लेकिन मंगलवार की घोषणा को अतीत के अन्हु का पुन: लॉन्च नहीं माना जा रहा है। डेकर्स ब्रांड्स के अध्यक्ष ने कहा, "मूल रूप से इस परियोजना के लिए अहनु नाम का उपयोग करने का हमारा कोई इरादा नहीं था, लेकिन हमें एक ऐसे नाम के साथ चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा था जिसे हम ट्रेडमार्क अधिकार और उन सभी चीजों को सुरक्षित करने के लिए वैश्विक स्तर पर उपयोग कर सकते थे।" और मुख्य कार्यकारी अधिकारी डेव पॉवर्स लॉन्च से पहले एक विशेष साक्षात्कार में एफएन को बताया। “तो हम अहनु पर उतरे क्योंकि हमारे पास पहले से ही आईपी (बौद्धिक संपदा) थी और हमारे पास विश्व स्तर पर सभी साइटें थीं, इसलिए यह समझ में आया। इस नाम को चुनने से हमें विश्व स्तर पर साइटें स्थापित करने, और अपने सिस्टम और हर चीज़ के साथ एकीकरण करने की बहुत सारी सिरदर्दी से छुटकारा मिल गया। इसने हमारे लिए इसे बेहद आसान बना दिया।”
और जबकि नए लॉन्च का नाम उसके पूर्ववर्ती के समान ही है, दोनों एक जैसे नहीं हैं। जब शक्तियां सबसे पहले इस विचार को छेड़ा अक्टूबर में कंपनी की दूसरी तिमाही की आय कॉल के दौरान इस नए ब्रांड के बारे में उन्होंने विश्लेषकों से कहा कि डेकर्स एक नया ब्रांड बनाने में निवेश करेंगे, जिसे उन्होंने "विभिन्न श्रेणियों में एक सुपर स्नीकर ब्रांड" के रूप में वर्णित किया है, जिसमें होका और उग्ग के साथ-साथ सर्वश्रेष्ठ का संयोजन है। कंपनी ने उन दो ब्रांडों से सारी सीख ली है।''
अंतिम परिणाम वह है जिसे पॉवर्स एक "सच्चा स्नीकर ब्रांड" कहता है जिसमें पूरे दिन पहनने और आराम के लिए "अभिनव सामग्रियों के साथ कालातीत और आधुनिक शैली" शामिल है।
अहनू के पहले जूते को सीक्वेंस 1 स्नीकर कहा जाता है। दौड़ने वाले जूते से प्रेरित, लेकिन अधिकांश अवसरों पर पूरे दिन पहनने के लिए, सीक्वेंस 1 को पूरे दिन आराम के लिए एक उच्च रिबाउंड, टिकाऊ पीईबीए फोम और एक प्रतिक्रियाशील कार्बन-फाइबर प्लेट के साथ तैयार किया गया है।
नया सीक्वेंस 1 स्नीकर अब निम्न, मध्य और उच्च विविधताओं में उपलब्ध है, प्रत्येक की कीमत क्रमशः $225, $240 और $255 है। पॉवर्स के अनुसार, पहला जूता एनवाईसी के दो खुदरा विक्रेताओं, ऑन्स और वेस्टरलिंड के स्टोर में उपलब्ध है। अहनु की ई-कॉमर्स साइट पर ऑनलाइन खरीदारी 14 मार्च से शुरू होगी।
यह लॉन्च एक महीना आता है फरवरी में डेकर्स ब्रांड्स द्वारा अपने स्टार होका और उग्ग ब्रांडों द्वारा संचालित इतिहास की सबसे बड़ी तिमाही की रिपोर्ट के बाद। गोलेटा, कैलिफ़ोर्निया स्थित फुटवियर कंपनी ने इसकी सूचना दी तीसरी तिमाही में शुद्ध बिक्री 2024 में पिछले वर्ष की समान अवधि के 1.346 बिलियन डॉलर की तुलना में 16 प्रतिशत बढ़कर 1.560 बिलियन डॉलर हो गया।
ब्रांड के अनुसार, होका ने तीसरी तिमाही में बिक्री में सबसे बड़ी वृद्धि देखी, जो कि 2023 की तीसरी तिमाही में $352.1 मिलियन की तुलना में 21.9 प्रतिशत बढ़कर $429.3 मिलियन हो गई। Ugg ने भी इस अवधि में अपनी जीत का सिलसिला जारी रखा, $1.072 बिलियन की शुद्ध बिक्री दर्ज की, जो 15.2 थी। पिछले वर्ष $930.4 मिलियन से प्रतिशत वृद्धि।
ऐसे समय में जब कंपनी जूता बाजार में जीत रही है, अहनु डेकर्स पोर्टफोलियो में कैसे फिट बैठता है, पॉवर्स इसे कंपनी के संभावित भविष्य के रूप में देखता है। सीईओ ने कहा, "मैंने हमेशा यहां टीमों से कहा है कि हमारे पास अभी दो अविश्वसनीय विकास ब्रांड हैं, और किसी बिंदु पर, हमें एक और ब्रांड की आवश्यकता हो सकती है।" “मुझे लगता है कि आपकी कंपनी में ग्रीन शूट्स का होना हमेशा महत्वपूर्ण है जो अगला बड़ा ब्रांड हो सकता है, या जिससे आप बहुत कुछ सीख सकते हैं और अन्य व्यवसायों पर लागू कर सकते हैं। लेकिन मेरे लिए विचार यह है कि हम भविष्य के विकास चालकों के लिए अभी से बीज बोना शुरू कर देंगे।"
आगे देखते हुए, पॉवर्स ब्रांड के निर्माण के लिए धीमा और स्थिर दृष्टिकोण अपना रहा है। पॉवर्स ने कहा, "हम इस पहले स्नीकर का उपयोग ब्रांड के लिए पहचान हासिल करने के लिए, ब्रांड को वहां तक पहुंचाने के लिए करना चाहते हैं, बजाय शुरू से ही कई शैलियों में लेयरिंग करने और उनमें से कम से कम एक पर ध्यान न पाने के लिए।"
लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि अधिक शैलियों पर काम नहीं चल रहा है। सीईओ ने कहा कि अहनु टीम एक कोर्ट स्टाइल स्नीकर, एक स्केट स्नीकर और यहां तक कि एक बास्केटबॉल स्नीकर पर भी विचार कर रही है। पॉवर्स ने कहा, "हम कई अलग-अलग श्रेणियों की खोज कर रहे हैं और अपनी पुनरावृत्ति, उस खंड को परिभाषित करने वाली हमारी व्याख्या विकसित करेंगे, साथ ही अपनी सामग्रियों और प्रौद्योगिकियों को भी शामिल करेंगे।"