विश्लेषक का कहना है कि नाइके के इनोवेशन लैग से एडिडास को फायदा हो सकता है

नाइके का&एनबीएसपी;नवाचार&एनबीएसपी;मुद्दों से स्वोश की छाया में रहने वाले अन्य ब्रांडों को लाभ हो सकता है।

निवेशकों को सोमवार को दिए गए एक नोट में, मॉर्गन स्टेनली के विश्लेषकों ने कहा कि एडिडास, जो अभी यीज़ी से संबंधित चुनौतियों की अपनी श्रृंखला से उभरना शुरू कर रहा है, नवाचार विभाग में नाइके की मंदी से लाभान्वित हो सकता है।

"हमें नाइकी के उत्पाद नवाचार में मौजूदा सुस्ती से एडिडास को अवसरवादी रूप से लाभ होने की गुंजाइश दिखती है, साथ ही अधिक तर्कसंगत मूल्य निर्धारण दृष्टिकोण से भी लाभ मिलता है क्योंकि नाइकी प्रमुख फ्रेंचाइजी उत्पादों के साथ अधिक कमी वाले मॉडल पर लौटने के लिए तैयार है," नोट पढ़ें विश्लेषकों, जिनमें एडौर्ड औबिन और ग्रेस स्माले शामिल हैं।

हाल के महीनों में, विश्लेषकों और स्ट्रीट ने&एनबीएसपी;आलोचना की&एनबीएसपी;नाइके की इनोवेशन पाइपलाइन फीकी है। दिसंबर में, नाइकी ने घोषणा की&एनबीएसपी;छँटनी का एक नया दौर&एनबीएसपी;उपभोक्ताओं का दिल जीतने के लिए "नवाचार का बहुवर्षीय चक्र" बनाने की योजना के साथ, जिसमें आंशिक रूप से अधिक ब्रांड गर्मी बढ़ाने के लिए इसके कुछ प्रमुख फ्रेंचाइजी के वितरण को सुव्यवस्थित करना शामिल था। तब से, नाइके के पास है&एनबीएसपी;को टाल दिया&एनबीएसपी;जैसे नये उत्पाद&एनबीएसपी;एयर मैक्स डी.एन, द&एनबीएसपी;पेगासस प्रीमियम&एनबीएसपी;और यह&एनबीएसपी;पेगासस 41.

अभी पिछले सप्ताह,&एनबीएसपी;नाइकेके मुख्य कार्यकारी अधिकारी&एनबीएसपी;जॉन डोनाहो&एनबीएसपी;को दोषी ठहराया&एनबीएसपी;दूरदराज के काम&एनबीएसपी;इसके नवप्रवर्तन अंतराल के लिए, हालांकि विश्लेषकों ने अन्य गहरे मुद्दों पर प्रकाश डाला - जैसे नई फ्रेंचाइजी बनाने के बजाय बेस्ट-सेलर्स पर बहुत अधिक भरोसा करना, शीर्ष पर प्रतिभा का व्यापक नुकसान और ब्रांड इक्विटी पर वित्तीय लक्ष्यों को प्राथमिकता देना।

जब एडिडास की बात आती है, तो मॉर्गन स्टेनली के विश्लेषकों ने बास्केटबॉल, फुटबॉल और यहां तक ​​कि प्रतिस्पर्धी दौड़ श्रेणी में ब्रांड के उत्पाद लाइन-अप के आसपास "व्यापक-आधारित सकारात्मक भावना" देखी।

“सीईओ ब्योर्न गुल्डेन लगभग 18 महीने से इस पद पर हैं, हमारी जाँच एडिडास के प्रदर्शन और जीवनशैली उत्पाद दोनों में सकारात्मक भावना में सुधार की ओर इशारा करती है, जो बेहतर विपणन और थोक सेवा स्तरों के साथ-साथ तेजी से अनुकूल बाजार पृष्ठभूमि द्वारा समर्थित है,” पढ़ें। नोट। “हम उम्मीद करते हैं कि यह संयोजन [2024 की दूसरी छमाही से] आगे तक एक सार्थक शीर्ष-पंक्ति परिवर्तन लाएगा। हम इस निर्माण की शीर्ष-पंक्ति गति को शक्तिशाली और अब कहानी के जोखिमों को कम करने से कहीं अधिक देखते हैं।

एडिडास का कहना है कि मार्च में उसने प्रदर्शन किया&एनबीएसपी;अपेक्षा से बेहतर&एनबीएसपी;2023 में, बाजार विश्लेषकों को निराश करने वाले परिणामों के साथ भी। Q4 में,&एनबीएसपी;एडिडास' बिक्री 7.6 प्रतिशत गिरकर 4.81 अरब यूरो रह गई। पूरे 2023 में, राजस्व 4.8 प्रतिशत गिरकर 21.43 बिलियन यूरो हो गया। गुल्डेन ने उस समय कहा था कि कंपनी अभी भी इससे उबर रही है&एनबीएसपी;इसकी अत्यधिक लाभदायक यीज़ी लाइन का नुकसानहालाँकि सुधार क्षितिज पर था।

गुल्डेन ने उस समय एक बयान में कहा, "बहुत सारा यीज़ी राजस्व खोने और एक बहुत ही रूढ़िवादी बिक्री रणनीति के बावजूद, हम फ्लैट राजस्व हासिल करने में कामयाब रहे।" “हमें अभी भी बहुत काम करना है, लेकिन मुझे पूरा विश्वास है कि हम सही रास्ते पर हैं। हम एडिडास को फिर से वापस लाएंगे।”